Authority vs Proximity: Dua Strategi Jualan Emas yang Sama-Sama Kuat, Tapi Bermain di Arena Berbeda
Sekilas, keduanya menjual produk yang sama: emas batangan. Namun jika ditelusuri lebih dalam, pendekatan yang digunakan sangat berbeda. Di satu sisi ada ANTAM yang membangun positioning berbasis authority. Di sisi lain, ada Galeri 24 yang bermain di wilayah proximity. Authority menekankan legitimasi, standar, dan kredibilitas.Proximity menekankan kedekatan, akses, dan kemudahan. Keduanya tidak saling meniadakan. Justru perbedaan positioning ini memperluas […]
