Tupperware: Brand Memory yang Tak Ada Matinya
Meski bisnisnya goyah di beberapa negara, Tupperware tak pernah benar-benar mati di hati konsumennya. Di Indonesia, nama Tupperware masih membangkitkan kenangan, emosi, dan kebanggaan—terutama bagi para ibu rumah tangga. Inilah yang disebut dengan brand memory: kekuatan memori emosional dan fungsional terhadap suatu merek. Tupperware bukan sekadar produk. Ia adalah simbol gaya hidup, kedekatan emosional, dan […]
TUPPERWARE TRAP
Pelajaran dari sebuah Kepeloporan & Kebangkrutan “Jebakan Tupperware” adalah fenomena sukses pelopor inovasi produk/model bisnis tapi kemudian mengalami kemunduran karena gagal beradaptasi (The Atlantic, 20/9). Di tahun 1950an Tupperware adalah pelopor produk plastik tahan lama dan model pemasaran “pesta rumah” yang sangat sukses. Namun “jebakan kesuksesan” itu kemudian membuat Tupperware ada di zona nyaman dan […]
THE FALL OF TUPPERWARE
Model bisnis direct selling Tupperware pernah berjaya di masa lalu. Namun era kejayaan itu kini telah lewat. Bangkrutnya Tupperware menjadi sinyal lonceng kematian direct selling dan multi-level marketing (MLM). View this post on Instagram A post shared by consumeri.id (@consumeri_id) #1. DISRUPSI DIGITAL Disrupsi digital melumat model bisnis direct selling tradisional. Model bisnis yang mengandalkan […]
