Tahun 2030 diprediksi Indonesia akan menjadi ekonomi ke-7 terbersar di dunia. Perkembangan ekonomi yang cepat ini terutama didorong oleh momentum pertumbuhan kelas menengah yang cepat sejak 3 tahun trekhir. Dengan 240 juta penduduk (dimana 60% diantaranya kelas menengah) Indonesia akan menjadi salah satu pasar terbesar di dunia.
Namun kondisi tersebut akan menjadi ironis jika yang piawai memanfaatkan potensi pasar besar tersebut justru bukanlah anak negeri, tapi pemain-pemain global asing yang memiliki kemampuan sumber daya nyaris tak terbatas. Serta berujung menjadi “bangsa konsumen” dan “bangsa penikmat” bukan “bangsa value creator” dan “bangsa brand-builder”.
Berdasarkan dari kondisi tersebut, pada tahun 2013 kami telah menerbitkan buku berjudul “Beat The Giant”. Tesis buku ini adalah mengenai bagaimana para pemain lokal dapat menjadi tuan rumah di negerinya sendiri dan mampu bersaing baik di pasar domestik maupun pasar global.
